Das Meer zu teilen ist unbestritten ein ambitioniertes Vorhaben. Und damit prädestiniert für ein neues Salzgitter Anzeigenmotiv. Darin verwirklichen sich einige Ingenieure an der Küste Portugals: Mit zwei stählernen Spundwänden ermöglichen sie es, den Atlantik zu überqueren und trockenen Fußes Amerika zu entdecken.

Für die erfolgreiche ARAG-Kampagne hat BUTTER. einen neuen TV-Spot entwickelt. In den 15- und 20-Sekündern geraten zwei Kängurus heftig aneinander und lassen dann gepflegt die Fäuste fliegen. ARAG vermutet: „Ärger mit dem Nachbarn?“ und legt den beiden Streithähnen eine neue Rechtsschutzversicherung mit Mediator ans Herz. Man kann doch schließlich über alles reden.

Eng ist es und jeder kämpft um den besten Platz. Gemeint sind diesmal nicht unsere Robben am Strand, hier geht es um den besten Platz im Ranking. Und unser TV-Spot für die ARAG Krankenzusatzversicherung ist laut eines W&V IMAS Tests der wirksamste TV-Spot des Jahres 2009. Schon im Februar wird die erfolgreiche Kampagne der ARAG Versicherung fortgesetzt. BUTTER. schickt die nächsten Tiere ins Rennen. Man darf gespannt sein.

Nach Silber beim Goldendrum Festival gewinnt das Blitz 18/1 für INTERSPORT SAEMANN erneut. Diesmal wurde es für seine herausragende Kreativität mit dem zweiten Platz beim internationalen Mobius Award bedacht. Das ging jetzt aber ganz schön schnell. Nicht, dass wir noch geblitzt werden.

Schon wieder abgeräumt: Das Blitz 18/1 für INTERSPORT SAEMANN wurde beim internationalen Awardfestival "goldendrum" in der Kategorie "Ambient" mit SILBER ausgezeichnet. Besonders und toll: beim Goldendrum ist es wie beim Sport, pro Kategorie bekommt nur einer Gold und Silber - das wars. Den Bronze Status gibt es allerdings nicht, hier heißt es einfach: FINALIST. Eine Auszeichnung, die BUTTER. übrigens auch noch gewonnen hat: für den Kalender "WALTHER TARGET".

Kaum zu glauben: Ein so hochwertiger Monitor zu einem so günstigen Preis? Aber es stimmt! Nur leider war der Preis von 229,- EURO für einen EIZO-Monitor so neu und außergewöhnlich, dass weder die Agentur, noch EIZO einen so niedrigen Preis vorrätig hatten. Also was tun? Ganz einfach, man borgt sich die Preise von der Konkurrenz – denn von denen kennt man das ja. So entstand eine äußerst selbstbewusste Kampagne mit Print-Anzeigen, Mailings und Online-Werbemitteln. Wenn Sie jetzt immer noch nicht glauben können, wie günstig der EIZO S2202WH ist, überzeugen Sie sich selbst: auf www.eizo.de.

Bei der Suche nach einem Leiter für die PR Abteilung hat die Agentur einen wahren Experten für sich gewinnen können. Alexander Elbers, gelernter Historiker und Journalist, führt fortan den PR-Bereich bei BUTTER. an. Zuvor war er ein gefragter Berater bei den Agenturen A&B One und IFOK. Und bringt genau die gewünschte Erfahrung mit: Denn neben politischen Institutionen hat er auch Unternehmen in Sachen Public Relations beraten. Tja, so schnell kann das mit der PR Leitung gehen.

Einer der renommiertesten Markenprofis Europas zu Gast in der Düsseldorfer BUTTER.-Schule. Unter dem Motto: Die neue Realität oder „Quäl Dich, Du Sau“, sprach der ehemalige Grey-Chef über die aktuelle Krise – oder wie er sagt: Die neue Realität. Diese bietet neue Chancen für die Branche, fordert zugleich aber auch ein Umdenken. Zum Beispiel weniger den Zahlen der traditionellen Marktforschung zu trauen, und dafür besser ohne Umwege die Nähe zum Kunden suchen. Eine Stärkung für den Weg zur neuen Realität gab's gleich im Anschluss. Nicht in Form von noch mehr guten Tipps, sondern als Schnittchen und einem gekühlten Glas Düsseldorfer Alt.

Bist du gut genug für den EIZO FX2431? Für EIZO steht außer Frage, dass sein neuer Full HD Gaming-Monitor den Ansprüchen der Zielgruppe genügt. Diesmal muss sich die Käuferschaft für den Monitor qualifizieren. Der FX2431 wird ausschließlich online beworben. Die Auslese der würdigen Gamer findet anhand mehrerer Spiele, die vor allen Dingen gutes Sehen und schnelle Reaktionen verlangen, auf einer spannenden Microsite unter www.fx-augentraining.de statt. Sämtliche Werbemittel vom gamescom-Messetrailer bis hin zur Microsite inklusive Gamedesign wurden von BUTTER. komplett inhouse entworfen, gerendert, programmiert und produziert.

Die Bundestagswahl steht vor der Tür. Und BUTTER. stellt eine neue Kampagne für den NABU vor. Denn Tiere sind von den politischen Entscheidungen ebenso betroffen. Was lag da näher als bedrohte Tiere zu Spitzenkandidaten zu machen. Mit klaren Forderungen, die ein Ziel verfolgen: Menschen sollen für die Natur Partei ergreifen und spenden. Zu sehen sind die Motive auf Plakaten, als Guerilla Aktion und natürlich auch online unter
www.liste-pro-natur.de.

Nach zwei red dots im Jahr 2008 wurden beim diesjährigen „red dot design award“ sogar fünf Arbeiten der Agentur ausgezeichnet: Die 3M Miniprojektor Plakatkampagne „Animal Houses“, bei der Tiere ganz großes Kino erleben. Das „Blitz-18/1“ von Intersport Saemann, das jeden noch so schnellen Läufer in den Schatten stellt. Der Kalender „Kugelfang“ für Walther Sportwaffen, von dem man gezielt das Datum ablesen kann. Ein Designprojekt für den Verkehrsverbund Rhein-Ruhr. Und: Der 3M Gehörschutzstöpsel Kalender, der sogar für den „red dot: grand prix“ nominiert wurde. Jetzt heißt es: Daumendrücken für die Preisverleihung am 9. Dezember.

Die Agentur kam bei der Deutschen Post bestens an. Und gewann nach einem Pitch den Etat eines Business-Mailings: EXTRABOX. Hier gibt’s von der Fertigung der Kartonage bis hin zum Versand alles aus einer Hand. Genauso komplett ist auch das Paket der Agentur. Ab Mitte August startet die neue Kampagne, die die EXTRABOX selbst als Werbemedium positioniert. In Anzeigen, Online-Bannern, Mailings und Vertriebsmaßnahmen. Das unterstreicht auch der neue Claim „Die Box, die für Sie Werbung macht.“

Die Agentur bleibt auch international auf Awardkurs. So wurden zwei Arbeiten bei den New York Festivals ausgezeichnet: der BUTTER.-Flitzer mit einem Finalist Certificate und der 3M Gehörschutzstöpsel-Kalender mit Silber. Letzterer wurde zudem beim ADC of Europe mit einer Nomination ausgezeichnet und darüber hinaus beim weltweiten Kreativgipfel in Cannes mit einem Shortlist Platz in der Kategorie „Design“ belohnt. Hört hört.

Zu zweit macht nicht nur alles mehr Spaß – zu zweit ist man auch kreativer. Auf der Suche nach Text- und Art Partnern schaute sich die Agentur deshalb mal wieder auf dem ADC um. Schließlich gibt’s hier die attraktivsten Kandidatinnen und Kandidaten. Die Idee: Einsame Kreative stellten sich in eine Ecke und umarmten sich selbst. Gleichzeitig sorgte der T-Shirt Rückenaufdruck für die nötige Auflösung. Aufmerksamkeit und Lacher garantiert.

Wie man sich bettet, so liegt man. Das gilt für die Leistungen einer Krankenversicherung wie auch für die Robbe im neuen TV-Spot der ARAG. Ziemlich ungelenk zwängt sich diese auf einer Horde Artgenossen in Schlafposition. „Keinen Anspruch auf Einbettzimmer?“ – eine passende Antwort darauf bietet die ARAG mit ihrem umfangreichen Leistungspaket und diesem 20-Sekünder.

Täglich versorgen die Stadtwerke Düsseldorf Hunderttausende von Menschen mit jeder Menge Energie. Damit das so bleibt, hat BUTTER. den Stadtwerken Düsseldorf eine aufmerksamkeitsstarke Personalkampagne geliefert: Diese inszeniert im Stadtwerkeumfeld junge Menschen in heldenhaften Posen. Denn wer dort seine Karriere startet, wird Großes leisten: Zum Beispiel über 18 Millionen Kilowattstunden Strom wachen oder eine ganze Stadt ans Licht führen. Wie die dazugehörige Microsite www.grosses-leisten.de beeindruckend zeigt. 

Tieren helfen, aber richtig. Das zeigt der neue Film für den Naturschutzbund e.V. mit einem Augenzwinkern: Zu sehen sind Menschen, die es mit ihren Haustieren gut meinen und sie in die Freiheit entlassen. Ein Mädchen ihren Hamster, ein Mann seinen Goldfisch und eine ältere Dame ihren Kakadu. Wie man Tieren jedoch wirklich hilft, erfährt der Betrachter unmissverständlich am Ende des Filmes. Nämlich, mit einer Spende an den NABU – und damit auch die Erhaltung unserer Naturschutzgebiete.

Immer mehr heimische Tiere sind vom Aussterben bedroht. Kurz: Sie sind fast weg. Diese Tatsache nahm die Agentur für die neue Kampagne des Naturschutzbund Deutschland e.V. wörtlich – und setzte betroffene Tiere entsprechend ungewöhnlich in Szene. Auf Großflächen, in VKF-Maßnahmen, Online und ab Juni auch im Film für TV und Internet. Abgerundet wird die Kampagne durch den neuen Claim, der die Kernkompetenz des NABU sofort auf den Punkt bringt: Die Naturschutzmacher.

Abschied nehmen kann so schön sein. Fortuna Düsseldorf spielt nach 10 Jahren endlich wieder in der zweiten Bundesliga und sorgt damit für einen besonderen Kick in der Rheinmetropole. Auch die Stadtwerke Düsseldorf sind als Hauptsponsor ganz im Freudentaumel und ließen auf eine Gratulationsanzeige nicht lange warten. BUTTER. freut sich übrigens schon auf die nächste Anzeige – 1. Liga wir kommen! 

Beim ADC Wochenende waren unsere Arbeiten nicht nur in der Ausstellung, sondern auch direkt davor zu begutachten. Für unseren Partner 24/7 Postproduction entwickelten wir speziell zu diesem Anlass ein fehlerhaftes Plakat. Doch was auf den ersten Blick wie eine schlampige Beklebung wirkt, verdeutlicht gleichzeitig sehr plakativ die Leistung von 24/7. Denn unter der schlecht geklebten Plakatbahn sieht man, wie das knackige Modell vor der Postproduction ausgesehen hat. Tja, die Werbung... Alles Lug und Trug.

Beim diesjährigen ADC, dem wichtigsten Kreativfestival Deutschlands, wurden gleich zwei BUTTER. Einreichungen ausgezeichnet. Zum einen ein „Ewiger Kalender” für Post-its von 3M. Zum anderen der Kalender „Stöpseln” für 3M Gehörschutzstöpsel. Wir gratulierten allen Beteiligten – und freuen uns riesig über den guten Einstieg ins Awardjahr 2009.

Wer eine andere Politik will, muss auch anders dafür werben. Und so startet die SPD mit einer außergewöhnlichen Illustrations-Kampagne in den Europawahlkampf 2009. Denn wo andere vor allem auf generische Phrasen und lächelnde Kandidaten setzen, bietet die SPD lieber klare Ansagen und konkrete Politikangebote. Mit dem Ziel, dass sich die Menschen vor allem inhaltlich mit der Politik der Wettbewerber und dem Angebot der SPD auseinander setzen. Darüber hinaus freut sich BUTTER., dass sich die SPD wieder einmal traut, mutig neue Wege zu gehen. Schließlich entspricht das auch voll und ganz dem Credo der Agentur: Mut zum Unterschied.

Pünktlich zum 60-jährigen Bestehen erhielt die Fraunhofer-Gesellschaft ein Paket. Der Inhalt: ein komplett neues Corporate Design frisch aus dem Agentur-Labor. Hier wurden sämtliche Kommunikationsmittel neu definiert. Von der Visitenkarte über den Jahresbericht bis hin zur Homepage und dem Show-Truck. Besonderes Augenmerk legte BUTTER. dabei auf  die Weiterentwicklung des Logos. Denn das symbolisiert nicht nur die lange Tradition der Fraunhofer Gesellschaft, sondern auch deren Dynamik und Anpassungsfähigkeit.

Beim Spotlight Award 2009 schwamm der ARAG Perlenkofferfisch vorne mit. Und wurde mit Bronze in der Kategorie „TV & Kino“ ausgezeichnet. Das Besondere am größten Werbefilmfestival Deutschlands: Neben einer hochkarätigen Fachjury entscheidet auch das Publikum vor Ort über die Gewinner. Die Agentur freut sich, einen weiteren dicken Fisch an Land gezogen zu haben.

Wer ist zuständig für die Erschaffung der Welt? Es sind die Profis von der 24/7. We create worlds lautet der Claim für die Imagekampagne, die BUTTER.Berlin für die renommierte Postproduktion kreiert hat. Die Motive zeigen, wie göttergleiche Kreative zusammen mit 24/7 Mitarbeitern für ihre irdischen Kunden die jeweils beste aller möglichen Welten erschaffen. Darauf ein Halleluja!

BUTTER.Berlin startet mit einem neuen Kunden in den Frühling 2009 und erhält den Klassik-Etat von Lufthansa Technik, eine 100-Prozent-Tochter des Konzerns Deutsche Lufthansa AG. Die Lufthansa Technik AG ist der führende Anbieter für Instandhaltung und Wartung von Flugzeugen mit Standorten weltweit. Insgesamt umfasst die Lufthansa Technik Group zurzeit mehr als 30 marktaktive Töchter mit über 26.000 Mitarbeitern. Ihre Basis hat Lufthansa Technik in Hamburg, weitere wichtige Standorte in Deutschland sind die Lufthansa-Drehkreuze Frankfurt am Main und München.

Den ersten Schritt, das Lesepublikum in ganz Deutschland zu mehr Bewegung zu motivieren, machte jetzt das Bundesministerium für Gesundheit. Mit der Kampagne: „Lesen bewegt – gemeinsam 3.000 Schritte extra“. Zusammen mit dem Deutschen Bibliotheksverband und dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels wurde diese ungewöhnliche Aktion ins Leben gerufen und läuft von der Leipziger bis zur Frankfurter Buchmesse im Oktober. BUTTER. hofft, mit dieser Kampagne, besonders viele Menschen zu bewegen.

Die NRW.BANK ist auch in harten Zeiten durch nichts zu erschüttern. Genauso wie der fest verschraubte Bowling-Pin in der neuen Anzeige für die internationale Finanzpresse. Thema ist die explizite Haftungsgarantie, die die NRW.BANK bietet. Sie verspricht eine Garantie des Landes NRW für Verbindlichkeiten jeder Art. Ganz unabhängig von Zeitraum, Betrag oder sogar Währung. So haben Anleger trotz Krise weiterhin freie Bahn.

Für die neue EIZO Imagekampagne suchte BUTTER. die härtesten Gegner. Und wurde gleich viermal fündig. Im direkten Vergleich mit einem Monitor stehen ein Anstreicher, ein Goldfisch, eine vierköpfige Familie und sogar ein Außerirdischer. Dass diese Herausforderer dagegen blass aussehen, liegt z.B. an der perfekten Farbwiedergabe oder der zukunftsweisenden Technologie von EIZO Monitoren. Alles in allem also der beste Beweis für den neuen Markenclaim „always outstanding“.

Erinnerungen und Berichte zum Tod von Werner Butter auf www.werner-butter.de.

Werner Butter, einer der Pioniere der kreativen Werbung in Deutschland, ist am 20. Januar 2009 im Alter von 76 Jahren in seinem Haus auf Mallorca gestorben.
Der gelernte Stahlgroßhändler und Sägenmacher, der am 25. Oktober 1932 in Düsseldorf-Flingern geboren wurde, fand über den Journalismus in die Werbung. 2005 wurde er in die „Hall of Fame“ der deutschen Werbung aufgenommen.
Hier weiterlesen.

BUTTER. versorgt die Stadtwerke Düsseldorf: mit einer Fortsetzung der Imagekampagne auf 18/1 Plakaten, City Light und Anzeigen. Diesmal begleiten wir einen Jungen mit seinem Hund durch einen abwechslungsreichen Tag. Und bei all den Abenteuern, die sie erleben, genießen sie natürlich die „freundliche Unterstützung der Stadtwerke Düsseldorf“.

Im Rahmen ihrer Sponsorentätigkeit für Fortuna Düsseldorf gaben die Stadtwerke Düsseldorf BUTTER. den Auftrag zur Gestaltung eines Straßenbahnzugs der Rheinbahn AG. Die Kreativen zögerten nicht lange und steckten den Zug kurzerhand in eine Fankutte. Jetzt zieht die Bahn im Jeansgewand mit Aufnähern, Nieten und Reißverschluss-Türen durch Düsseldorfs Fankurven. Wer „Druck macht“, kann einsteigen und beispielsweise auf der Ersatzbank Platz nehmen: Fortuna, you’ll never drive alone.

Für den jüngsten Etat-Gewinn ist die Agentur ins Grüne gefahren. Der Naturschutzbund Deutschland e.V. wird fortan von BUTTER.Berlin betreut, die den ältesten und mitgliederstärksten Umweltverband Deutschlands mit einem mutigen Claim überzeugend neu positioniert. Dazu rief die Agentur eine ungewöhnliche Kampagne ins Leben. Das Resultat lässt sich sehen: auf Großflächen-Plakaten, im Internet und auf zahlreichen Sonderideen. Der Startschuss fällt im Juni 2009.

Kaum ein gesetzlich Versicherter kennt die Kosten medizinischer Behandlungen. Die solidarische Krankenversicherung macht kleine und große Eingriffe bezahlbar, die den Einzelnen schnell überfordern würden. Mit einem gerechten Beitragssatz, der für alle gesetzlich Versicherten gleich ist. Dafür sorgt der Gesundheitsfonds ab 1. Januar 2009. 

Beim „Aktionstag Fußball“ der Bundesagentur für Arbeit machte BUTTER. Lust auf Bildung. Unter dem Motto „Wer mehr weiß, hat bessere Chancen.“ entwickelte die Agentur eine umfangreiche Stadionkampagne: einen Videospot für die Leinwand, einen Funkspot für die Sprecheranlage, Flyer, eine Fanklatsche und zusätzlich eine Microsite fürs Internet. Zugegeben, für die Idee hat die Agentur bei Jens Lehmann abgespickt. Hat aber auch funktioniert.